ستنفق شركة أنثروبيك ملايين الدولارات لبث إعلانات تجارية خلال مباراة نهائي دوري كرة القدم الأميركية مساء يوم الأحد، في محاولةٍ منها للرد على منافستها "أوبن إيه آي" بسبب خطتها لبيع إعلانات في روبوت الدردشة "شات جي بي تي"، في واحدة من أكبر المشاحنات العلنية بين شركات الذكاء الاصطناعي الكبرى.
ومن المتوقع أن يُبث إعلانٌ مدته 30 ثانية من لأنثروبيك على شبكة "إن بي سي" خلال المباراة النهائية لدوري كرة القدم الأميركية -المعروفة باسم "سوبر بول إل إكس"- وهو بمثابة انتقاد غير مباشر لخطط "أوبن إيه آي" لطرح إعلانات في "شات جي بي تي".
ويُظهر الإعلان شابًا نحيلًا في العشرينات من عمره وهو يمارس تمارين العقلة في الحديقة، ويسأل أحد المارة مفتولي العضلات عن نصائح للحصول على عضلات بطنٍ بارزة، بحسب "رويترز".
ويُجيب الرجل بطريقة آلية تُوحي بأنه روبوت دردشة، عارضًا تقديم خطة تدريب شخصية لتقوية العضلات. لكن قبل ذلك، يُروج لفرشات أحذية تُساعد "قصار القامة على الوقوف بشموخ"، مما يُثير استغراب الشاب.
وخلاصة الأمر هو أن "أنثروبيك" تريد أن تقول إن الإعلانات قادمة إلى الذكاء الاصطناعي، لكن ليس إلى "كلود"، وهو اسم روبوت الدردشة الخاص بالشركة.
لم يُعجب سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة أوبن إيه آي، بهذا الإعلان، فوصفه بأنه "مُضلل" في منشور له يوم الأربعاء على منصة التواصل الاجتماعي "إكس".
وقال ألتمان في مقابلة يوم الخميس مع بودكاست "TBPN": "لسنا أغبياء"، مضيفًا: "نحترم مستخدمينا، وندرك أنه إذا فعلنا شيئًا كالذي تُصوّره تلك الإعلانات، فسيتوقف الناس عن استخدام منتجنا بحق".
تخطط "أوبن إيه آي" لاستغلال مباراة السوبر بول للترويج لأداتها الذكية للبرمجة "كودكس".
هذه هي أول حملة إعلانية لروبوت الدردشة "كلود" التابع لأنثروبيك خلال السوبر بول. ومن المتوقع أن يشاهد نحو 120 مليون مشاهد مباراة سياتل سي هوكس ضد نيو إنجلاند باتريوتس في سانتا كلارا بكاليفورنيا.
وقال مارك مارشال، رئيس قسم الإعلانات العالمية في "إن بي سي يونيفرسال"، إن متوسط تكلفة بث إعلان مدته 30 ثانية يبلغ 8 ملايين دولار، مع العلم أن بعض الإعلانات بيعت بأكثر من 10 ملايين دولار.
وتُعد إعلانات السوبر بول أبرز المظاهر العلنية للتنافس بين مختبرَي الذكاء الاصطناعي الكبيرين - وكلاهما غير ربحي- في سعيهما لجذب المستهلكين والتنافس على الحصة السوقية.
وتتنافس الشركتان أيضًا على العملاء من قطاع الأعمال، في سباق نحو الطرح العام في البورصة في وقت مبكر ربما هذا العام، وهي عملية ستضعهما في مواجهة مباشرة على جذب اهتمام المستثمرين.
قال سام سينغر، رئيس شركة سينغر أسوشيتس لعلاقات العامة، إن هذا الخلاف يُظهر أنه حتى شركات الذكاء الاصطناعي لا تستطيع مقاومة "النزعة البشرية" للجدال علنًا.
وأضاف سينغر: "الخلاف بين أوبن إيه آي وأنثروبيك يجعل السوبر بول أكثر إثارة للاهتمام"، وقال: "المعركة الجذابة بين شركتين لديهما منتجان متشابهان ستجعل الناس يفكرون في كلود أو شات جي بي تي، وهذا سيعود بالنفع على الطرفين".
وأشار خبراء في صناعة الإعلان إلى أن "أنثرويك" و"أوبن إيه آي" بإمكانهما استغلال أكبر جمهور تلفزيوني لهذا العام لمواجهة التصورات السلبية عن الذكاء الاصطناعي، ومساعدة المستهلكين على الشعور براحة أكبر عند استخدام روبوتات الدردشة.
لكن إعلان "أنثروبيك" ردود فعل سلبية في اختبارات المستهلكين، وفقًا لما ذكره متحدث باسم شركة قياس الإعلانات.